“双举海参”品牌文化引来中央各大媒体频频聚焦

在2011年10月的全国优质水产品（北京）展示交易会上，双举海参现场设置的发泡、品尝、摔参等独特环节，引来了北京TV《特别关注》等国内众多大媒体及与会者的热情关注。（资料片）

“做生意得讲人品，更得讲诚信。一斤干海参四五千元，掺一点假，顾客的损失就大了。欺骗人的事儿，咱良心过不去，咱不能干。”2月4日中午，中央人民广播电台《中国之声》关于双举海参的一条报道，让远在上海的88岁的李女士激动不已。收音机中，双举海参总经理李双举那浓浓胶东乡音中透出的坦诚，让千里之外的她内心非常温润，立即给自己的客服专员林东红拨打了电话，表达她对双举品牌的信任。

近年来，中央人民广播电台、中央电视台、人民网等媒体纷纷聚焦双举品牌，关于双举海参的报道频频见诸中央各大媒体。居高声自远，非是藉秋风。紧握“诚信”这条生命线，双举海参如同一坛醇香老酒香溢八方，品牌在消费者心中的认知度和美誉度不断攀升。

品牌影响有客自远方来

李女士是双举海参的忠实粉丝。88岁的她有个多年养成的习惯，每天午餐过后都要听着收音机入睡。2月4日中午，她像往常一样将收音机音频调至FM106.2央广新闻 《中国之声》，正当她昏昏欲睡时，一条关于双举海参致力诚信经营、升华企业文化的新闻吸引了她。这个品牌的海参，她已经吃了近五年。

李女士是地地道道的上海人，对生活的细节和饮食结构颇有研究，虽已88岁高龄却依然红光满面。2007年，李女士被诊断出患有胰腺囊肿，并且很有可能发生癌变，必须立即进行手术。朋友听到这个消息后，送给她一盒双举海参，附送在海参盒子里面的，还有一张手写的承诺卡，上面写着林东红的名字和电话号码。

“此前，我的几个女性朋友都比较认燕窝，觉得对女性滋补效果好。因为很少能见到真正好品质的海参，所以对海参并没有多大的兴趣。但是双举海参服务的细致程度首先打动了我。”李女士坦言，第一次尝试吃海参，她没有抱太多期望。但是食用双举海参后，奇迹却出现了。手术后两天，李女士已经能够自己吃饭、行动，伤口愈合得非常快。第三天，这位倔强的老太太就主动要求出院，比同病房所有的病友都恢复得要好。从此，海参成为李女士饮食中必不可少的补品，所有关于双举海参的新闻报道，李女士都不会错过。

“做企业难，做人更难！企业家有了诚信，咱消费者才吃得放心。听了《中国之声》的这条报道，我更认‘双举’这个品牌了！”李女士表示。

热情周到的服务，响当当的品牌影响力，让双举海参赢得了无数消费者的信赖，每年都会有大批外地消费者慕名而来。于先生是天津某医院的退休干部，老家文登，对海参的营养功效早有耳闻。于先生先后做过多次心脏手术，体内安装了多个心脏支架，依靠心脏起搏器维持正常的生命运转。转了全国各地无数个海参店后，于先生最终选择了双举海参。

“单看外观，普通消费者是分不出海参真伪的。我们曾遭遇过海参一发泡就变霉的情况，从没见过发泡后依然如此色泽光润、口感筋道的海参。”首次品尝双举海参，于先生便赞不绝口，当即拿出2万元钱放到店员尹宝英手中，将自己一年的海参消费“寄存”在这里，每吃完一斤就让店员寄发一斤。“每年拿出2万元投资在身体健康上，我觉得值！”生性热情豪爽的于先生在吃双举海参受益后，又介绍给身边的朋友。至今，单单是通过于先生宣传而购买双举海参的天津客户，就不下十几人。

诚信至上双举海参声名远播

在建设半岛蓝色经济区的战略背景下，“威海刺参”品牌日益响亮，双举海参搭乘海参品牌建设这趟快车，去年代表威海刺参走进台湾参展，并参加了2011年全国优质水产品（北京）展示交易会等活动。每次展会，双举海参现场设置的发泡、品参、摔参等独特环节，都深深吸引了广大消费者和媒体的目光。双举海参背后的故事，也在全国主流媒体的聚焦中浮出水面。

继去年12月26日晚亮相CCTV4《远方的家·沿海行》之后，今年以来，双举海参又相继出现在中央人民广播电台、人民网等中央主流媒体上。被关注的原因无非两个：李双举其人，或者双举海参。

“弟子规，圣人训，首孝悌，次谨信……”中国之声《央广新闻》关于双举海参的报道，首先从双举员工朗朗的《弟子规》背诵声中切入。李双举其人，也在简单的描述中栩栩如生：“在社会的大学堂上，他的学分一点也不差，他以诚信经营他的店铺，卖出的每一个海参都要亲自严格把关。”这个声音，传递到了大江南北双举海参的消费者耳中。“感恩客户、诚信经营”的双举海参品牌深入人心。

双举海参能够吸引中央级主流媒体的目光绝非偶然。今年3月初，人民网记者来到威海市海洋渔业局，围绕威海渔业如何实现转型升级进行采访。作为威海海参产业的杰出代表，人民网记者对李双举进行了专访，这位衣着朴素却有着求新求变头脑的企业家，向人民网记者道出了他“保质量、打品牌、创名牌”的心声和愿景。3月6日，《李双举：双举全力打造中国海参第一品牌》登上了人民网威海视窗栏目的头条。

“威海强势发展的海洋渔业产业中，海参产业是最值得关注的点之一，威海市委、市政府也做了大量卓有成效的对外推介工作。双举海参之所以受到如此关注，主要是因为经营者诚信至上的经营理念，以及不断打品牌、创名牌的决心和行动。”人民网记者孙晓波表示，他们会继续关注双举海参的创名牌之路，关注威海海参产业的整体发展走势。

“对母亲和用户负责”的服务理念，让双举海参将诚信文章越做越大；效学圣贤、心怀感恩的培训方式，让学习型的“双举文化”独树一帜；与人为善、扶弱济贫的人性光辉，让他们践行着企业的社会价值……依托品牌文化的魅力，双举海参声名远播。王晶